10/8 記第四周書刊編輯課

  洪老師今天主要講授了兩小節內容：出版企劃、執行方案、編務作業規範和書刊命名，其中引發我去思考更多的當算給書和刊起名字。從小時做自由作文開始，一直都有把標題放在最後填的習慣。小學老師會教導我們說，作為一篇文章的凝練，它需要反映內容主題，使讀者一目了然；中學之後，老師說它是一篇文章的眼睛，短短幾個字如詩般引人回味；而高中的議論文標題論點鮮明、頗具深度。
  在我看來，書刊的命名更是難上加難。一份書刊在競爭激烈的出版市場中能否經得住時間的淘洗而長盛不衰，除內容安排詳實嚴謹外，名稱是起初盛行最關鍵的因素之一。
  書和刊的命名方式不盡相同。讀者群和文本內容是擬定標題必須考量的兩大共同要素，譬如，兒童讀物搭配簡單俏皮的故事名；科學探索類書刊則要求嚴素簡練的名稱。編輯的刊名決定權很小，而版別名和專欄名因為有較大的建議空間，需要全面斟酌，基本要求是生動簡易，並且各版塊保持整體的一致性，不一定冥思苦想絞盡腦汁，只需選取切合版面的合乎大眾口味的名稱即可。而書的定名要求相對較高，它需要反映該書的特色，忌重複忌普通，在不離體的前提下，也需要以創意和文采于林立中脫穎而出，勾起讀者不禁打開書本讀下去的慾望。